Em tempos onde os orçamentos estão apertados e as expectativas de retorno são acima do normal, gerenciar o budget de marketing é um desafio.
É comum que todo o final do ano seja apresentado o orçamento destinado às mais diversas áreas dentro do planejamento financeiro das corporações.
Esses valores não podem ser extrapolados e precisam atender às diversas expectativas e projetos visando promover a marca, produtos e serviços da empresa.
Em especial no marketing, em regra geral, a verba precisa atender todas as ações sejam elas na internet ou offline.
Outro detalhe é que ela precisa ser distribuída por todo o ano, onde deve ser prevista as datas comemorativas e períodos de sazonalidade, quando os investimentos tendem a ser maiores.
Diante de tantas variáveis, o gerenciamento do budget de marketing precisa ser realizado com muita atenção, sob pena de chegar no meio da temporada sem verbas para investimento ou ter alguma campanha com insucesso por falta de planejamento.
Continue lendo nosso post e saiba como resolver essa situação!
O que é budget de marketing
Budget é uma palavra em inglês que significa despesas.
Portanto, estamos falando de despesas de marketing.
Ainda nesse contexto, o significado de budget de marketing diz respeito a gerenciar os valores estabelecidos pelo orçamento para serem investidos na divulgação da empresa durante o exercício que se inicia.
Tendo em mãos o valor que estará à disposição para ações de marketing é preciso desenvolver um plano de ação.
Quais são os gastos de marketing?
A área de marketing, conforme já comentado, precisa trabalhar com os recursos financeiros disponíveis durante todo o ano.
Diante disso, precisa tomar cuidado com os gastos que realiza e ficar atenta aos diversos canais que utilizará para realizar com qualidade as suas ações.
Os gastos precisam prever investimentos com:
- agência de marketing,
- anúncios,
- sistemas,
- materiais impressos,
- etc.
Como planejar os valores?
Para planejar os valores a serem investidos em cada canal de marketing é importante que algumas avaliações sejam realizadas:
Avaliar o mercado
É importante uma análise criteriosa sobre as tendências e comportamento do mercado, além de um levantamento dos canais de mídias mais procurados pelo público-alvo da sua empresa.
Considerar as sazonalidades do ano
As sazonalidades indicam os melhores momentos de investir ou reter as verbas, levando-se em conta as tradicionais datas onde as vendas aumentam e com os eventos que podem contribuir ou reduzir os negócios.
Portanto, considere eventos como copa do mundo, olimpíadas, eleições, que sempre acabam interferindo nos resultados da economia.
Tomar por base o desempenho dos anos anteriores
Analisar o histórico dos anos anteriores é sempre muito prudente para evitar erros cometidos no passado e ter uma prévia dos resultados que podem ser obtidos.
A tendência é que os números estejam proporcionalmente parecidos com o histórico da empresa, a não ser que algum fato novo, como o lançamento de algum produto, possa mudar o comportamento do mercado e o desempenho dos negócios.
Busque alternativas
Estar sempre disposto a ouvir e conhecer as novidades também é uma excelente ideia para gerenciar o budget de marketing.
Conheça o que o mercado está oferecendo e faça cotações e projeções de investimentos em canais diferenciados.
Use a criatividade e busque alternativas.
Fidelize seus clientes através de eventos
Não esqueça que, normalmente, a fatia maior da receita vem dos clientes que já estão com a empresa faz algum tempo.
Valorize o seu cliente atual e movimente o mercado realizando eventos e treinamentos que envolvam o seu público, sem esquecer de convidar e atrair futuros compradores.
Com todas essas possibilidades e análises, o gerenciamento dos gastos fica mais tranquilo de ser realizado, cabendo agora o cuidado e critério nas decisões e um controle detalhado dos retornos obtidos em cada ação de marketing realizada.
Para isso, conte com a PSIU Educação Corporativa, uma empresa especializada na área e que pode colaborar com excelentes resultados para o seu negócio.
